如何讓文旅推介不再停留于口號與畫冊，而是在游客心中種下向往的種子？河南文旅在武漢探索性地給出了一份創(chuàng)新答卷——將旅游推介搬進劇場，用戲劇藝術講述中原故事，以文化共鳴激活跨省文旅新動能。
長江連黃河，荊楚通中原。8月4日晚，由河南省文化和旅游廳、南陽市人民政府主辦，南陽市文化廣電和旅游局承辦的“豫見荊楚·江河有約——跟著戲劇游中原”河南文化旅游（湖北）推廣活動在武漢琴臺大劇院拉開帷幕。
以戲劇為媒，河南將中原文化的厚重底蘊與創(chuàng)新表達帶到武漢，向湖北游客發(fā)出“跨城追劇”的盛情邀約。
“知音湖北”遇見“老家河南” 豫鄂開啟江河對話
湖北與河南兩地山水相連，文化相濟，自古以來經(jīng)濟文化往來頻繁。奔涌6300公里的長江，橫貫湖北1061公里，在河南，多座城市分布在黃河兩岸，長江與黃河共同孕育了燦爛的中華文明。
“從中原的黃河岸邊，來到美麗的長江岸邊舉行推介會，我們要送給大家一臺好戲，其中既有精彩的文藝演出，也有河南旅游產(chǎn)品的推介。”河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞深情地說，黃河和長江是中華民族的兩大母親河，兩地將攜手保護和傳承黃河、長江文化，并圍繞兩大流域的文明、文物、非遺和美食開展合作。期待湖北的朋友們準備好行囊，來河南看美景、品美食、體驗文化。
河南與湖北地緣相近、人緣相親、山水相連、文脈相通，自古就是好鄰居、好伙伴。湖北省文化和旅游廳二級巡視員童建新表示，近年來，河南文旅以“行走河南·讀懂中國”為核心品牌，以“老家河南”為情感紐帶，將文明積淀轉化為可體驗、可消費、可傳播的文旅產(chǎn)品，為各省文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了有益借鑒。當“知音湖北”遇見“老家河南”，一定能書寫兩地文化旅游合作的新傳奇，共筑兩地文旅協(xié)同發(fā)展的新高地。
南陽市委常委、副市長于海永表示，近年來，南陽全面實施“宛美”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)深化“山、水、花、草、人文、中醫(yī)、康養(yǎng)”等資源統(tǒng)籌利用，不斷完善提升旅游景區(qū)景點基礎設施和服務品質(zhì)，讓游客來南陽吃的暖心、住的舒心、行的順心、玩的開心。春來南陽，可賞月季爛漫；夏至南陽，能享避暑清涼；秋臨南陽，宜品楚風漢韻；冬游南陽，可觀民俗非遺。同時，也熱切期盼湖北文旅行業(yè)的朋友們來南陽考察洽談、投資興業(yè)，共譜合作新篇。
現(xiàn)場簽訂了游客互送戰(zhàn)略合作協(xié)議，南陽與武漢兩地將加強深度融合，進一步實現(xiàn)兩地資源共享、客源互送、市場共興。
可玩、可嘗、可感！河南文旅資源濃縮進舞臺展臺
此次推介會突破傳統(tǒng)模式，將河南特色文旅資源轉化為可體驗、可互動的文旅產(chǎn)品。
活動現(xiàn)場搭建了一個個“濃縮型”的特色文旅展臺。信陽新縣的展臺前圍滿了咨詢的游客，詢問如何前往，工作人員笑著遞上出游攻略；三門峽和開封展臺的文創(chuàng)成了搶手貨，天鵝造型的玩偶和開封字樣的冰箱貼奪人眼球；在安陽展臺，整只道口燒雞剛切開，就被試吃的觀眾“秒光”，工作人員忙不迭補貨。在南陽各個展臺，西峽展臺陳列著各式恐龍玩偶，生動體現(xiàn)了“恐龍之鄉(xiāng)”的特色；臥龍展區(qū)則擺出一瓶瓶非遺老醋供大家品嘗，醇厚的口感讓不少市民贊不絕口；方城展區(qū)更是熱鬧，工作人員現(xiàn)場切制香軟的鍋盔，不少老年人也興致勃勃地品嘗起來；鄧州展臺通過花洲書院的剪紙畫和《岳陽樓記》的故事講解，帶領觀眾穿越時空，感受南陽深厚的歷史底蘊。
這些展區(qū)用“可玩、可嘗、可感”的方式，讓武漢市民真切觸摸到河南文化，實現(xiàn)了“臺上臺下”同樣精彩。
南陽與武漢兩地在楚文化方面有著深厚的淵源，南陽是楚文化的發(fā)祥地，荊楚文化的重要發(fā)展區(qū)域，共同為楚文化的發(fā)展起到了深遠的影響。
南陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長任永亮熱情地向湖北觀眾送出“大禮包”：“即日起至8月31日，南陽五朵山、七十二潭、七峰山、丹江大觀苑等景區(qū)對武漢市民實行免門票的優(yōu)惠政策，希望大家到南陽來體驗不一樣的夏天！”
近年來，南陽圍繞旅游發(fā)展和文旅融合，不斷推陳出新，讓傳統(tǒng)戲劇越唱越精彩，表現(xiàn)形式越來越豐富。任永亮介紹，南陽不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)戲劇的演藝形式，推出了話劇、沉浸式演出等新形式，讓傳統(tǒng)戲劇走下舞臺，走進入景區(qū)，讓游客既能觀光，又能觀演，還能通過互動體驗，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力。
除熱門劇目外，河南文旅此次還帶來了來自河南各地市的演出節(jié)目，觀眾能在一場推介活動中，多角度欣賞河南特色。
《現(xiàn)在出發(fā)去南陽》帶領觀眾一起聆聽那段屬于南陽的故事；《美在九鎮(zhèn)十八灣》讓人們共同領略新時代信陽的生態(tài)之美、鄉(xiāng)村之美、發(fā)展之美；走進“豫州之腹地”開啟一場《天中游記》，解鎖駐馬店的N種魅力；安陽帶來的曲藝說唱《運河情》，讓大家一起傾聽獻給運河的動人情書；叩開中原大地的西大門，一曲國家級非遺“陜州鑼鼓書 ”《搖滾三門峽》驚艷亮相；來自鄭州和開封的情景推介《鄭州暢游記》《一城宋韻 東京夢華》，帶觀眾領略兩座古都的獨特魅力……不同地方的節(jié)目集中展示，塑造出河南文化多樣立體的形象。
“旅游推介+劇院演出”，因一場戲而奔赴一座城
旅游是為了體驗，而劇場恰恰是制造共情體驗的空間。由南陽市曲劇團打造的新編歷史劇《醫(yī)圣仲景》邀請觀眾走進一場關于河南的文化敘事，跳出傳統(tǒng)文旅營銷的單向輸出模式，轉而為武漢市民構建一種更具感染力的情感連接。
張仲景是我國歷史上光耀千秋的醫(yī)中圣者。他所著的《傷寒雜病論》創(chuàng)造性地確立了“六經(jīng)分類”的辯證施治原則，奠定了理、法、方、藥的理論基礎。《醫(yī)圣仲景》主要表現(xiàn)張仲景撰寫《傷寒雜病論》的初衷和心路歷程，藝術化地塑造了一個有血有肉的醫(yī)圣形象，彰顯了張仲景為救治天下蒼生不斷求索的科學精神，以及他醫(yī)一人疾，不如醫(yī)萬人疾的醫(yī)者情懷。
“以往觀眾走到劇院就是來看演出、聽音樂會，而本次推介會的觀眾來到劇院，是為了進入一個充滿文化和旅游的世界。”北京保利劇院管理有限公司黨委委員、副總經(jīng)理，華中區(qū)域分公司總經(jīng)理王文平表示，本次推廣活動讓觀眾能夠感受到濃郁的中原文化和旅游產(chǎn)品的魅力，走進劇場欣賞精彩演出，還能看到各種豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品。這為文旅的傳播提供了更便捷的渠道，讓更多觀眾和游客了解河南。
王文平說：“這種形式為演出行業(yè)樹立了典范，劇院除了能為觀眾提供演出觀賞外，還應該發(fā)展成為集導覽、體驗等多重功能于一體的藝術中心。本次河南文旅的活動推廣形式，必將被更多城市借鑒和追隨。”
在文旅市場日益“內(nèi)卷”的今天，簡單的“網(wǎng)紅打卡”難以滿足游客的需求，持久的文旅吸引力實則是在比拼文旅產(chǎn)業(yè)的深層競爭力——文化軟實力。隨著河南戲曲在湖北響起，這次活動便不僅是劇目宣傳，更是一次城市文化厚度的集中展示，通過“先體驗、后引流”，將武漢的“戲劇粉絲”轉化為赴豫旅游的潛在客群。
演出現(xiàn)場座無虛席，與現(xiàn)場火爆場面相呼應的是，通過湖北文旅官方抖音平臺直播的線上觀看量持續(xù)攀升，突破60萬人次。這種線下劇場爆滿、線上流量激增的現(xiàn)象，充分展現(xiàn)了“文旅推介+劇場展演”創(chuàng)新模式的市場吸引力。
當觀眾因一場戲而對一座城市產(chǎn)生好奇，文旅產(chǎn)業(yè)鏈自此被激活。劇場的價值不再局限于藝術本身，而是成為串聯(lián)“吃住行游購娛”的樞紐。
劇場是演出的終點，卻是文旅消費體驗的起點。河南將文旅推介搬進劇場的創(chuàng)新實踐，不僅為武漢市民帶來一場文化盛宴，更探索出跨省文旅營銷的新范式：用藝術撬動消費，讓文化成為城市間對話的“通用語言”。
來源：河南省文化和旅游廳
