七夕：勿以愛情的名義“消費”傳統

新華社   發表于2013-08-13 13:43當百貨大樓的“優惠酬賓”和京東商城的“限時秒殺”踩著“中國情人節”的鼓點到來，許多人方才察覺，又是一年七夕節。 　　新華社長沙８月１３日專電（記者袁汝婷）當百貨大樓的“優惠酬賓”和京東商城的“限時秒殺”踩著“中國情人節”的鼓點到來，許多人方才察覺，又是一年七夕節。

　　七夕來臨，以此為賣點的“愛情經濟”迅速升溫——店里琳瑯滿目的禮品換上了粉色包裝，在線商城打出了巨幅廣告，連鮮花店也開始手忙腳亂。鮮花、巧克力、燭光晚餐和電影院，讓這個２００６年就被列入國家非物質文化遺產的傳統節日，仿佛變身為西方情人節的“山寨版”。

　　七夕起源于漢代，又名乞巧節，用以紀念神話中的織女。這一天晚上，女子以“穿針乞巧”的方式向織女乞求智慧和巧藝，也求賜美滿姻緣。此間有學者指出，傳統的七夕旨在女子祈求智慧與技藝，內涵與西方情人節完全不同，將七夕定義為“中國情人節”并不妥當。

　　然而，商家們似乎另有想法，這一天，消費成了表達愛情、紀念傳統的主要方式，借著牛郎織女的傳說，從鮮花到巧克力，甚至再到上千元的“螢火蟲套餐”，人們開始挖空心思兜售浪漫。當越來越多的創意消費閃亮登場，七夕的傳統紀念方式正被日漸邊緣化。

　　外來文化的沖擊，讓傳統節日里的獨特習俗日漸式微，究竟是好事還是壞事？當綿延千年的節日成為西方情人節的“復制版”，這個問題的答案讓人很難輕松起來。

　　情人節數十年前才傳入中國。然而，面對著古老的七夕，它以年輕、時尚的力量“喧賓奪主”。從兩種節日并存，到如今越來越多的人把七夕過成了情人節，這樣的文化“侵蝕”怎可掉以輕心？

　　諸如七夕、端午之類的節日，大多起源于中國社會的農耕文明，當工業文明強勢來襲，西學迅速地在中國古老的土地上枝繁葉茂，隨之而來的副產品“洋節日”也開始大行其道。文化符號被商家們包裝為“洋節日的中國版”，以消費傳統的方式被普及，傳統節日的寶貴內涵，正漸行漸遠。

　　當“中國情人節”的消費招牌招搖過市，我們依舊欣喜地看到，在一些小眾角落，依然有人在嘗試，在堅守，在復興——在北京首屆七夕文化節上，“鳳凰出閣”皇帝嫁女、傳統中式婚禮等習俗得以全景展現，七夕起源、民間傳說等也得以重溫；在南京，近百名身著古漢服、頭挽發髻的姑娘們走進社區，她們拜香案上香祭酒，與社區居民體驗“曬書、乞巧、折荷燈、拜織女、魁星”……

　　我們的確不應忘記，傳統節日里的文化特質，是最應得到保護和傳承的古老遺產之一。拯救傳統節日，不妨從七夕開始。（完）